What is retargeting and what are its benefits

हम इसे उन विज्ञापनों के रूप में परिभाषित कर सकते हैं जब आपने वेब पर कुछ खोजने की कोशिश की है। यह समझाने का सबसे सरल या सटीक तरीका नहीं हो सकता है, तो आइए अधिक विस्तृत दृश्य के साथ करीब से देखें।

रिटारगेटिंग क्या है? परिभाषा

आप में से अधिकांश को पहले से ही इस बात का सामान्य ज्ञान हो सकता है कि रिटारगेटिंग का क्या मतलब है, लेकिन आइए हम जो देखते हैं उसका अधिक पूर्ण विवरण दें। रिटारगेटिंग या रीमार्केटिंग एक डिजिटल मार्केटिंग पद्धति है जिसमें उन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन प्रदर्शित करना शामिल है, जिन्होंने आपके व्यवसाय के साथ पहले बातचीत की है। इसका अर्थ हो सकता है कि हमारी साइट पर एक यात्रा, एक ईमेल खोलना या इंटरनेट पर हमारे किसी लिंक पर क्लिक करना, उदाहरण के लिए एक फोरम में।

हर बार रिटारगेटिंग की अवधारणा काफी व्यापक, विकसित और अधिक जटिल है। हालाँकि, अधिकांश परिभाषाएँ आपको ऑनलाइन मिलेंगी, विशेषकर रिटारगेटिंग साइट्स के लिए। उस गलती से बचने के लिए, यहां IAB के अनुसार रिटारगेटिंग की एक बहुत अधिक तकनीकी और सटीक परिभाषा है, “एक टैग या अन्य कोड जैसे जावास्क्रिप्ट का उपयोग करके तीसरे पक्ष को उन विशेष उपयोगकर्ताओं की पहचान करने में सक्षम बनाने के लिए जो गतिविधि के अनुसार संचित थे।”

रिटारगेटिंग और रीमार्केटिंग के बीच अंतर क्या है?

चूंकि हम परिभाषाओं के बारे में बात कर रहे हैं, इसलिए हमें कहना होगा कि रीमार्केटिंग और रिटारगेटिंग के बीच कोई अंतर नहीं है। केवल एक चीज का खुलासा होना चाहिए कि Google इसे रीमार्केटिंग कह रहा है, और बाकी वेब प्रौद्योगिकियां फिर से इस शब्द का उपयोग करती हैं।

रिटारगेटिंग कैसे काम करता है?

Retargeting एक कुकी-आधारित तकनीक है जो आपके दर्शकों को गुमनाम रूप से पकड़ने के लिए एक सरल जावास्क्रिप्ट कोड का उपयोग करती है। आप जावास्क्रिप्ट कोड के इस छोटे से टुकड़े को अपनी वेबसाइट पर रखते हैं, जिसे पिक्सेल के रूप में भी जाना जाता है। यह कोड आपकी वेबसाइट के आगंतुकों के लिए ध्यान देने योग्य नहीं है और आपकी वेबसाइट के प्रदर्शन को प्रभावित नहीं करेगा। जब भी कोई नया आगंतुक आपकी वेबसाइट में प्रवेश करता है, तो कोड एक अनाम ब्राउज़र कुकी छोड़ देता है, जो आगंतुक के ब्राउज़र आईडी पर नज़र रखता है। बाद में, जब आपका पका हुआ उपयोगकर्ता इंटरनेट ब्राउज करता है, तो कुकी आपकी रिटारगेटिंग कंपनी को यह बताएगी कि आगंतुक को कब विज्ञापन देना है, यह सुनिश्चित करते हुए कि आपके विज्ञापन उन लोगों को दिए जाते हैं जो पहले आपकी वेबसाइट पर जा चुके हैं।

रिटारगेटिंग क्यों काम करता है?

रिटारगेटिंग बहुत प्रभावी है क्योंकि यह आपको अपने अधिकांश विज्ञापन खर्च उन लोगों पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है जो पहले से ही आपके ब्रांड से परिचित हो चुके हैं। यह आपके ब्रांड को और अधिक भरोसेमंद बनाता है यही कारण है कि विपणक विपणन चैनलों के अन्य रूपों की तुलना में रिटारगेटिंग पर एक उच्च आरओआई देखते हैं। जहां विज्ञापन प्रदर्शित करने की तुलना में सीटीआर आमतौर पर .05 – 0.1% के बीच होता है। रिटारगेटिंग .2% के औसत के साथ दोगुना है। इस बीच, विपणक के लिए रूपांतरण दर ठेठ प्रदर्शन इन्वेंट्री के 2 – 5% से चला गया, जबकि सभी रास्ते से हटकर यातायात पर 30-50% तक पहुंच गया। जब आप गतिशील क्रिएटिव का उपयोग करना शुरू करते हैं तो ये परिणाम असामान्य नहीं होते हैं।

कौन रिटायरिंग के लिए अच्छा है?

हम जानबूझकर शब्द का उपयोग करते हैं क्योंकि एक अच्छे रिटारगेटिंग की कठिनाई सभी आगंतुकों का सबसे बड़ा संभव प्रतिशत निकालने की क्षमता में रहती है। यह 0.1% या शायद 4% हो सकता है, जिसका मतलब है कि बिक्री दोगुनी हो जाएगी। इसलिए अगर कोई चीज रिटारगेटिंग से ज्यादा महत्वपूर्ण है, तो यह 100% सही है या इसे बढ़ाने की कोशिश करें।

ब्रांड के प्रति जागरूकता

आइए सोचते हैं कि अधिकांश आगंतुक जो खोजते हैं उसके लिए बहुत सारी साइट खोलते हैं और इसके पीछे के ब्रांड के बारे में परेशान किए बिना केवल जानकारी को देखते हैं। रिटारगेटिंग हमें हमारे खरीद चक्र के दौरान आगंतुक को प्रभावित करने का मौका देता है ताकि वे हमारे ब्रांड को ध्यान में रखें जब वह खरीदने के लिए तैयार हो।

विचार
बिक्री उत्पन्न करने के अलावा, हमारे उत्पाद की खरीद के लिए और ब्रांड के लिए ही नहीं, विचार के उद्देश्य से रिटारगेटिंग एक अच्छा सहायक है। यह लंबे समय से साइकिल खरीदने की कई चर्चाओं के साथ विशेष रूप से सच है।

रूपांतरण

यह रिटारगेटिंग का सबसे बड़ा बिंदु है। कई बार हमें एक लीड मिलती है, या हम इस विशेष चैनल के लिए पूरी तरह से डिज़ाइन किए गए ऑफ़र के कारण बिक्री को बंद कर देते हैं। एक विशिष्ट मामला ई-कॉमर्स में छोड़ी गई शॉपिंग कार्ट का बचाव है जो आमतौर पर होता है और उसी बिंदु पर पुन: शुरू होता है।

निष्ठा

हम पूरक उत्पाद बेच सकते हैं, ग्राहक वापसी को प्रोत्साहित कर सकते हैं या यहां तक ​​कि ईमेल पुनर्प्राप्ति के साथ हमारे समाचार पत्र के प्रभाव को मजबूत कर सकते हैं।

वकालत

रिटारगेटिंग और सोशल मीडिया का उपयोग हमारे दर्शकों से संबंधित प्रासंगिक और वायरल सामग्री को एक ऐसे माध्यम में प्रदर्शित करने के लिए किया जा सकता है जहां उनके लिए हमारे ब्रांड संदेश को साझा करना और फैलाना अधिक संभव हो। ऐसा करना काफी दुर्लभ है, लेकिन हर बार बड़े ब्रांडों के बीच यह पूरी तरह विश्वसनीय और आम है। रिटारगेटिंग की व्यापक पहुंच हमारी कल्पना से कहीं अधिक है। हालांकि, अभी भी कई कंपनियां हैं, विशेष रूप से बिग डेटा से संबंधित, अभिनव समाधान पेश करने के लिए काम कर रहे हैं जो कुकीज़ पर बहुत अधिक हैं

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