2020 में इस विपणन रणनीति में माइक्रो-प्रभावकार विपणन नकद

सूक्ष्म प्रभावित विपणन अभियान शहर की बात लगते हैं। लेकिन जैसा कि कई ‘इन रुझानों’ के साथ होता है, केवल कुछ ही कोड दरार करते हैं। हमने एक मूर्ख-प्रूफ गाइड को एक साथ रखा ताकि आप 2020 तक सूक्ष्म-प्रभावकों की शक्ति का लाभ उठा सकें और स्टार्टअप मार्केटिंग में बड़ी जीत हासिल कर सकें।

माइक्रो-इफेक्टिव मार्केटिंग क्या है?

‘इन्फ्लुएंसर्स’ दशक के अधिकांश मार्केटर्स के लिए चर्चा का विषय था, जो अभी-अभी हमारे बीच से गुजरे हैं। लेकिन, नया एक अच्छी तरह से ‘सूक्ष्म-प्रभावकों’ या ‘सूक्ष्म-प्रभावकों के विपणन’ से संबंधित हो सकता है।

सूक्ष्म प्रभावी विपणन लागत के एक अंश के लिए प्रभावशाली अभियानों के रेफरल-ऑन-स्केल लाभ देता है। तो क्या पसंद नहीं है?

सगाई और प्रामाणिकता, क्या ये हर सफल विपणन अभियान की पवित्र कब्र नहीं हैं?

सबूत बताते हैं कि अगर सही तरीके से किया जाए, तो सूक्ष्म-प्रभावी विपणन से बम्पर परिणाम हो सकते हैं। और बड़े या छोटे ब्रांड, और विभिन्न शैलियों में इसका लाभ उठा सकते हैं।

उदाहरण के लिए अमेज़न का ऑडियो लें। प्रभावशाली लोगों के साथ अमेज़ॅन की मार्केटिंग रणनीति ने उनके पॉडकास्ट ऐप को कुछ ही समय में मिलेनियल्स का पसंदीदा बना दिया है। Hailey Pham जैसे सूक्ष्म-प्रभावकों ने ऑडिएबल ऐप का उपयोग करने के लिए व्यक्तिगत कारणों को साझा करते हुए अभियान में भाग लिया। यह दृष्टिकोण इतना सफल रहा है कि यह ऐप उन प्रभावितों का पसंदीदा बना हुआ है जो इसे बार-बार सुझाते रहते हैं।

एक और दिलचस्प उदाहरण है एचपी। लैपटॉप को कूल या हिप नहीं माना जाता है। लेकिन यह वही है जो एचपी स्पेक्टर ऑस्ट्रेलिया में लॉन्च के दौरान हासिल करने में कामयाब रहा।

एचपी ऑस्ट्रेलिया के बारे में एक केस-स्टडी में एक प्रभावशाली समाधान कंपनी स्क्रंच ने सूक्ष्म-प्रभावकों द्वारा बनाई गई प्रभावशाली फैशन-फ़ॉरवर्ड सामग्री साझा की।

1. प्रामाणिकता और विश्वास

परिभाषा से सूक्ष्म प्रभावित लोगों का सेलिब्रिटी की तुलना में एक छोटा अनुयायी आधार है। यह किसी विशेष डोमेन या विषय के लिए उनका जुनून है जो दूसरों को उनका अनुसरण करता है। यही कारण है कि उनके अनुयायियों को उनकी सिफारिशों का इंतजार है।

Markerly द्वारा किए गए शोध ने यह जवाब देने की कोशिश की कि क्या Instagram के विपणन में प्रभावशाली आकार मायने रखता है। परिणाम बताते हैं कि अनुयायियों की संख्या में वृद्धि एक प्रभावित व्यक्ति की सगाई के विपरीत आनुपातिक है।

जैसा कि मशहूर हस्तियों ने अनुयायियों को समझा, उनकी सामग्री के जोखिम उनके व्यापक प्रशंसक आधार के लिए कम और कम प्रासंगिक हो गए।

उदाहरण के लिए, एक भावुक टेक Youtuber गैजेट की समीक्षा करने से आपके स्मार्टफोन को खरीदने के आपके निर्णय को प्रभावित करने की संभावना है जिसे हम एक सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट कहेंगे।

साझेदारों के साथ काम करते समय प्रामाणिकता और विश्वास हर ब्रांड के गुण होते हैं। जब विपणन अभियानों की बात आती है तो ये गुण और भी अधिक बोनस होते हैं।

2. प्रासंगिक श्रोता

अधिकांश सूक्ष्म-प्रभावशाली लोग भी भावुक होते हैं, जो किसी विशेष विषय या शैली के लिए अपने प्यार के कारण एक दर्शक बनाते हैं। टेक स्पेस इसका एक बेहतरीन उदाहरण है।

कई अंशकालिक सामग्री निर्माता प्रसिद्ध रूप से प्रभावशाली हो गए हैं। उन्हें m icro- प्रभावितकर्ता कहा जाता है क्योंकि वे अभी भी अपनी यात्रा के शुरुआती दिनों में हैं। यही कारण है कि उनके दर्शक अधिक केंद्रित हैं।

उदाहरण के लिए, एक तकनीकी ब्लॉगर या YouTuber के पास अपने समुदाय के रूप में अन्य टेक बफ़र्स होंगे, जबकि वह अभी भी एक सूक्ष्म-प्रभावकार है। जैसे-जैसे उसका समुदाय बढ़ता है, वह अधिक व्यापक-आधारित बनने के लिए बाध्य होता है।

तब तक बड़ी संख्या में अनुयायी स्वयं तकनीकी विशेषज्ञ नहीं हो सकते हैं। इसलिए, सूक्ष्म-प्रभावकों के साथ साझेदारी करने का अर्थ यह भी है कि आप अधिक लक्षित और प्रासंगिक दर्शकों तक पहुँचते हैं।

यह सूक्ष्म-प्रभावी विपणन के पक्ष में एक और महत्वपूर्ण टिक है।

3. कम लागत और उच्च आरओआई

कई महान विपणन विचार ‘बजट’ नामक खतरनाक शब्द की वेदी पर मर जाते हैं। प्रामाणिकता, जुड़ाव और प्रासंगिकता जैसे कारकों के बावजूद, यह लागत प्रभावी प्रकृति है जो ब्रांड के प्रचार के अन्य रूपों की तुलना में सूक्ष्म-प्रभाव विपणन स्कोर बढ़ाने में मदद करती है।

वजह साफ है। कई अध्ययनों से पता चला है कि सूक्ष्म-प्रभावकों के साथ काम करने की लागत कम है और रिटर्न अनुपात बहुत अधिक है। माइक्रो-प्रभाव अभियान पारंपरिक और डिजिटल विपणन के अन्य रूपों की तरह सफल हैं, लेकिन लागत के एक अंश के लिए।

माइक्रो-इफ़ेक्टर्स आमतौर पर 250 से 500USD प्रति पोस्ट की सीमा में चार्ज करते हैं, जबकि मैक्रो-इफ़ेक्टर्स 10x की लागत से अधिक हो सकते हैं। अब तक, हम आशा कर रहे हैं कि हम आपको निकट भविष्य में अपना सूक्ष्म-प्रभावशाली अभियान चलाने के लिए मना लेंगे।

किसी भी नए दृष्टिकोण की तरह, सूक्ष्म-प्रभावकारी विपणन चुनौतियों का अपना सेट लाते हैं। माइक्रो-इम्पैक्ट अभियान सही होने का अर्थ बहुत अधिक परीक्षण और त्रुटि हो सकता है।

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