2019 display advertising trends

โฆษณาแบบรูปภาพยังคงดำเนินต่อไปในยุโรปโดยมีค่าใช้จ่ายการโฆษณาทั้งหมดประมาณ 17.3 พันล้านเหรียญสหรัฐในฝรั่งเศสเยอรมนีอิตาลีสเปนและสหราชอาณาจักรเพิ่มขึ้น 14.7% จากปี 2561

เพื่อรองรับผู้ที่ทำงานในพื้นที่นั้น Bannerflow ได้เปิดเผยว่านักการตลาดเทรนด์สี่คนควรมุ่งเน้นไปที่โลกของโฆษณาที่แสดงในปี 2019

วีดีโอ

วิดีโอในแบนเนอร์เป็นหนึ่งในความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เทคนิคการวางวิดีโอภายในโฆษณาแบนเนอร์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเพิ่ม CTR ได้ถึง 18.4% อย่างไม่น่าเชื่อ

หากคุณต้องการแรงบันดาลใจในการสร้างโฆษณาประเภทนี้อย่ามองไปไกลกว่าสามอุตสาหกรรมต่อไปนี้ที่เป็นผู้นำในวิดีโอแบนเนอร์

แบนเนอร์วิดีโอแบ่งปันความประทับใจในอุตสาหกรรม

การสื่อสารโทรคมนาคม – 2%
iGaming –
การท่องเที่ยวและโรงแรม2% – ความ
คิดสร้างสรรค์4% แบบไดนามิก

โฆษณาแบบไดนามิกเป็นโฆษณาที่ผู้ดูชอบและสามารถส่งข้อความเฉพาะบุคคลตามสถานที่ตั้งเขตเวลาอายุ ฯลฯ

แม้ว่าปัจจัยความเกี่ยวข้องนี้สามารถเพิ่มโอกาสของผู้ใช้ที่สนใจโฆษณาของเราได้มากเพียง 17.3% ของโฆษณาแบบรูปภาพที่ใช้ฟีดข้อมูลแบบไดนามิกในปีที่แล้ว เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณให้กับผู้บริโภคยุคใหม่นั้นมีความสำคัญน้อยมากและเราคาดหวังว่าจำนวนนี้จะเพิ่มขึ้นอย่างมากในปีนี้

โทรศัพท์มือถือ

เราใช้เวลามากขึ้นในโทรศัพท์มือถือของเราซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาจะต้องพร้อมที่จะคิดว่ามันเป็นรูปแบบหลักที่จะสร้างสเปคพิเศษของพวกเขา

ตอนนี้แคมเปญวันหยุดสุดสัปดาห์ต้องมุ่งเน้นไปที่การนำเสนอเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับมือถือและเราจะนำสิ่งนี้ไปใช้ในวงกว้างมากขึ้นในปี 2019

ขนาดแบนเนอร์

การตัดสินใจเลือกขนาดโฆษณาที่แสดงและรูปแบบเพื่อแสดงเนื้อหาของคุณเป็นจุดสนใจหลักของนักการตลาดที่ดำเนินกิจกรรมนี้อยู่เสมอ

ในขณะที่ขนาดที่นิยมที่สุดจะไม่แปลกใจใครและจะยังคงใช้อย่างหนักนี่คือวิธีที่นักการตลาดใช้ตัวเลือกที่นิยมน้อยกว่าที่สามารถให้ประโยชน์

การใช้งานทั่วไปในแผนกนี้อาจลดค่าใช้จ่ายต่อไมล์ (CPM) ของคุณเนื่องจากการแข่งขันนั้นใช้กันน้อยกว่าขนาดทั่วไปที่น้อยลงและทำให้แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ของคุณทำงานได้ดีขึ้นเนื่องจากสามารถเรียนรู้ได้จากขนาดที่มากขึ้น

Antonia Lindmark หัวหน้า Insight ที่ Bannerflow แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแนวโน้มเหล่านี้ …

“ โฆษณาแบบดิสเพลย์ยังคงเป็นอาวุธสำคัญในคลังแสงของตลาดออนไลน์ในแง่ของการเพิ่มการรับรู้และกระตุ้นให้ลูกค้าค้นหาเว็บไซต์ของคุณ

นำเสนอการวิเคราะห์โดยผู้เชี่ยวชาญจากตัวเลขและแบนเนอร์ใหม่อินโฟกราฟิกของเราเน้นแนวโน้มที่ใหญ่ที่สุดที่มีผลต่อโฆษณาดิสเพลย์ของยุโรปในปี 2019

ประสบการณ์การใช้แอปพลิเคชันดั้งเดิมนั้นเหนือชั้นอย่างไม่ต้องสงสัย แอพพลิเคชั่นไฮบริดพัฒนาเร็วขึ้นและราคาถูกลง แต่โปรดจำไว้เสมอผู้ใช้ที่จะใช้แอปพลิเคชัน พวกเขาหวังว่าแอปพลิเคชันจะไม่มีข้อบกพร่องและใช้งานได้รวดเร็ว (มักเป็นแอปพลิเคชันแบบไฮบริดซึ่งตรงข้ามกับแอปพลิเคชันทั่วไปจะต้องโหลดเนื้อหาเว็บที่มีแผนข้อมูลเต็มเมื่อดาวน์โหลดช้า นั่นคือผู้ใช้คาดหวังว่าแอปพลิเคชันมีประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยม

และนี่คือปัญหาของแอปพลิเคชั่นไฮบริด

สไตล์และตรรกะของ iPhone และ Android นั้นแตกต่างกันมาก เมื่อสร้างแอปพลิเคชั่นพื้นฐานสำหรับแต่ละข้อแตกต่างนี้จะถูกนำมาพิจารณา ไม่ว่านักพัฒนาแอปพลิเคชั่นไฮบริดจะมีประสิทธิภาพเพียงใดการพยายามเชื่อมโยงสองรูปแบบจะไม่ทำให้แอปพลิเคชันดั้งเดิมเข้าใกล้ประสบการณ์ผู้ใช้มากขึ้น

ตรรกะทางเทคนิคที่สอง: คุณได้พัฒนาแอปพลิเคชันแบบไฮบริดที่อาศัยการโหลดข้อมูลเว็บ ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ไม่สามารถใช้แอปพลิเคชันขณะออฟไลน์ (เมื่อไม่มี Wi-Fi pass หรือสัญญาณ 3G หรือ 4G ไม่ดีหรือไม่มีเลย) ความขัดแย้งทั่วไปไม่ได้กล่าวถึงว่าแอปพลิเคชันไฮบริดมีฮาร์ดแวร์สมาร์ทโฟนเช่นกล้องและ GPS สิ่งนี้ทำให้ผู้ใช้ผิดหวัง

มันเป็นตลาดที่มีความต้องการและสิ่งใดก็ตามที่อยู่ในความนิยมไม่ช้าก็เร็วจะถูกยกเลิกบนโทรศัพท์มือถือ การตอบสนองของลูกค้า 92% ที่มีประสบการณ์ด้านลบกับแอปพลิเคชันมักจะเป็นหนึ่งในสองตัวเลือก: 1) ไม่เคยใช้มันอีกครั้ง; 2) ดาวน์โหลดใบสมัครแข่งขัน

Leave a Comment