कैसे अपने चुस्त ब्रांड एक चुस्त चुभन पर पाने के लिए

क्या आप जानते हैं कि अमेरिका में व्यवसाय शुरू करने में केवल 6 दिन लगते हैं? दिन तक तकनीक स्टार्टअप की वृद्धि के साथ, अपने आप को एक मजबूत ब्रांड उपस्थिति के माध्यम से बाकी हिस्सों से अलग करना आवश्यक है जो आपके टेक ब्रांड के लिए दृश्य भाषा की स्थापना के माध्यम से स्थापित किया जा सकता है।

आपके ब्रांड दिशानिर्देश अक्सर आपके लोगो, रंग पैलेट, फ़ॉन्ट विकल्पों के उपयोग को परिभाषित करते हैं, लेकिन बस इन पहलुओं को परिभाषित करना अब पर्याप्त नहीं है।

विजुअल लैंग्वेज क्या है?

एक दृश्य भाषा एक विपणन या ब्रांडिंग अभियान के लिए विशिष्ट ब्रांड दिशानिर्देशों का एक सेट है जो आपके ब्रांड की पहचान को प्रतिस्थापित नहीं करता है लेकिन आपके अभियान लक्ष्य और लक्षित दर्शकों के अनुसार इसे बढ़ाता है।

एक अच्छी तरह से परिभाषित दृश्य भाषा यह सुनिश्चित करती है कि आपके प्रौद्योगिकी ब्रांड की सभी दृश्य सामग्री में आपके अभियान के लक्ष्यों को ध्यान में रखते हुए एकरूपता हो। दृश्य भाषा आपकी सामग्री को इस तरह से अनुकूलित करने में मदद करती है जो आपके लक्षित दर्शकों से जुड़ती है और उन्हें पहचानने में मदद करती है और साथ ही आपके ब्रांड को अलग करती है।

1. संगति

टेक स्टार्टअप के मार्केटर्स अपने अभियान लक्ष्यों को पूरा करने के लिए कई प्रकार की शैलियों और दृश्य सामग्री का उपयोग करते हैं, अक्सर दर्शकों के लिए एक टेक ब्रांड को दूसरे से अलग करना मुश्किल हो जाता है।

यदि आपका टेक ब्रांड एक सामान्य दृश्य भाषा के माध्यम से माध्यमों और प्लेटफार्मों पर स्थिरता के साथ दृश्य सामग्री का उत्पादन करता है, तो यह आपके ब्रांड के लिए एक आसान पहचानकर्ता बन जाता है और दर्शकों को आपकी सामग्री के सभी टुकड़ों को जोड़ने और अपना संदेश देने की अनुमति देता है। इसे आसान और तेज़ समझने में मदद करता है।

2. आसान लक्ष्यीकरण

एक स्टार्टअप के रूप में, आपने कई दिशानिर्देशों का एक सेट स्थापित किया हो सकता है, जिन्हें आप टी के लिए ग्राहकों के सभी क्षेत्रों में अनुसरण कर रहे हैं – एक दृश्य भाषा के आधार पर दर्शकों की विभिन्न श्रेणियों के लिए लक्षित अभियानों को अलग करने में मदद कर सकते हैं।

एक उदाहरण के रूप में, Spotify के OOH अभियान ने अपने उपयोगकर्ता आधार के लिए विषयगत खोज और प्लेलिस्ट डेटा का खनन किया, जेनेरिक अनुभवों को दर्ज किया जैसे कि फ्रंट-एंड को विकसित करना, बिलबोर्ड पर ब्रांडेड विज्ञापन अनुभव, काम करने के लिए चलना या बस का इंतजार करना।

3. गुणवत्ता नियंत्रण

मनुष्य वीडियो और छवियों के साथ सामग्री को याद रखने की अधिक संभावना रखते हैं, इसलिए अच्छी गुणवत्ता वाली दृश्य सामग्री उत्पन्न करना आपके प्रौद्योगिकी ब्रांड के लिए बहुत महत्वपूर्ण हो जाता है। अपने अभियानों के लिए एक विशिष्ट दृश्य भाषा स्थापित करने से यह भी सुनिश्चित होता है कि आपकी दृश्य शैलियों में गुणवत्ता नियंत्रण नहीं है।

1. अपना लक्ष्य निर्धारित करें

उद्योग के बारे में कुछ बाजार अनुसंधान, अपने प्रतिद्वंद्वियों के साथ बेंचमार्किंग और मौजूदा ग्राहक व्यवहार डेटा के विश्लेषण से आपको अपने विपणन अभियान के लिए स्पष्ट लक्ष्यों को परिभाषित करने में मदद करनी चाहिए।

जबकि यह आपके टेक स्टार्टअप के लिए एक दृश्य भाषा स्थापित करने की दिशा में पहला कदम है, एक महत्वपूर्ण उप-चरण आपके अभियान में उन लक्ष्यों की दृष्टि खोना नहीं है।

आपके दृश्य अभियान के लिए एक या एक से अधिक लक्ष्य हो सकते हैं, हालांकि, सामग्री के प्रत्येक व्यक्तिगत टुकड़े का केवल एक ही लक्ष्य होना चाहिए – दूसरे शब्दों में, एक दृश्य अभियान लक्ष्य के लिए, आपको एक दृश्य भाषा का डिज़ाइन और अनुसरण करना होगा।

यह महत्वपूर्ण है क्योंकि एक ही दृश्य भाषा के साथ परस्पर विरोधी लक्ष्यों को प्राप्त करने की कोशिश में, आप उन किसी भी लक्ष्य के लिए अनुकूलन नहीं करने का जोखिम उठाते हैं।

2. अपने लक्षित दर्शकों को समझें

आपके लक्षित दर्शकों को सेट करना आपके लक्ष्य-निर्धारण अभ्यास के लिए पूर्व-कर्सर नहीं हो सकता है, लेकिन यह महत्वपूर्ण है। कुछ अभियानों के लिए, आपके दर्शक आपकी संपूर्ण मार्केटिंग योजनाओं के लिए पहचाने गए दर्शकों से भिन्न हो सकते हैं।

उदाहरण के लिए, आपने कई उत्पाद बनाए होंगे जो विभिन्न क्षेत्रों में विभिन्न उद्योगों या ग्राहकों की विभिन्न आवश्यकताओं के लिए उपयुक्त हैं। अब, आप एक नए डोमेन में उद्यम करने वाले हैं और एक नया उत्पाद लॉन्च करेंगे जो फिनटेक में विशिष्ट है।

3. सही प्लेटफ़ॉर्म की पहचान करें

दर्शकों का एक ही सेट अलग-अलग प्लेटफ़ॉर्म पर अलग-अलग प्रतिक्रिया देता है – इसका कारण यह है कि एक प्लेटफ़ॉर्म अपनी सामग्री को कैसे धकेलता है, और उपयोगकर्ताओं द्वारा सामान्य टोन।

उदाहरण के लिए, ट्विटर पर ऑडियंस आपके उत्पाद या निर्देशात्मक या सूचनात्मक वीडियो के लिंक के बारे में लंबे समय तक सामग्री पर प्रतिक्रिया नहीं करते हैं, लेकिन मेम्स, जिफ़्स, ग्राहकों के लिए मज़ेदार प्रतिक्रिया, प्रतिस्पर्धी ब्रांडों – लघु, प्रभावशाली, मज़ेदार संदेश पर प्रतिक्रिया देते हैं।

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